Telia alustas sel nädalal jõulukampaaniaga, mille keskmes on Ines ja tema legendaarne hitt “15 magamata ööd”. Kampaania eesmärk on tõsta teadlikkust küberohtudest, mis varitsevad internetis heausklikke surfajaid ja poodlejaid.

Sweepi loovjuht Liisa Kivirähk sõnab, et küberkaitse kipub olema abstraktne ja ümar asi, mille olulisust on tavalisest keerulisem selgeks teha. 

“Teadsime, et meil on vaja leida kitsam teema, millega oskavad kõik samastuda,” räägib ta idee sünnist. “Teema leidmiseks oli väga palju kasu paarist debriifimise sessioonist, kus panime üheskoos Telia bränditiimiga paika loovkontseptsiooni fookuse: scam-netipoed. Mulle see valik meeldis, sest teema on pühade ajal väga aktuaalne. Eks me kõik asume ajasurve all netipoodidesse kingijahile ning sellega suureneb oht langeda skämmerite lõksu. Samuti on kahtlaste veebilehtede blokeerimine reaalne asi, mida Telia uus teenus Turvavõrk teha aitab.

Loodetavasti kõlab see paljudele juba tavapraktikana, aga mainin siiski, et soovitan kõigile selliseid kliendi ja agentuuri ühisistumisi, mille jooksul lepitakse kokku kampaania insight’is või strateegias. Alles seejärel on mõistlik alustada konkreetse loovlahenduse väljatöötamisega. See annab mõlemale poolele hea kindlustunde ja minu kogemus on näidanud, et tagasiside ringide arv väheneb märgatavalt.”

Loovlahenduse väljatöötamine

“Minu jaoks on Telia turunduse märksõna olnud juba mõnda aega “järjepidevus,” jätkab Kivirähk. “Oleme sellest aastast ehitanud klippe kindla struktuuri järgi: üks inimene pöördub vaatajate poole oma “tõsiselt hea looga” ja räägib, millal on Telia teenused tema elus suurt rolli mänginud. Soovisime sellega ka jõuludel jätkata.

Mõte just Inese lugu kasutada sündis kontoris üle laua ideid põrgatades, kui loovjuht Tiit Liblik pitch’is mulle klipisüžeed, mis algas sellega, et isa ütles lastele: “teate, nüüd on lood tõsiselt halvad”. 

Ülejäänud süžee oli ka tegelikult väga hea, aga mulle jäi just see esimene fraas kummitama, tundus kuidagi tuttav… mis pole ka ime, see oli ju rida Inese “15 magamata ööd” loost! Lugesin värske pilguga sõnad üle ja märkasin paralleele: lõksu langemine, õnne proovimine, millegi või kellegi ootamine, suure töö tegemine jne. Sealt edasi langesid ülejäänud pusletükid päris kiirelt omale kohale. 

Ka originaalhiti autorid panustasid uue teose sündi: lugu tuli Inese bändil uuesti salvestada, sõnu aitas lisaks Teliale tuunida ka originaallaulu autor Hendrik Sal-Saller. Klipi filmimine kestis ühe tõsiselt pika tööpäeva, produktsioonipartneriks A Cube Agency. Suur tänu kogu võttemeeskonnale ja Inesele, kes peaaegu keskkööni jaksas laia naeratusega kaamera ees piparkoogimaja kaunistada!”

Telia brändikogemuse juht Laura-Maria Freiberg avab samuti kampaania tausta.

“Peaaegu iga nädal toob meediasse mõne uue loo küberpettusest – kord pakiteatest, kord telefonikelmuse või veebipoe skeemist,” sõnab ta. “Telia uus lisateenus Turvavõrk aitab neid ohte peatada juba enne, kui kahju jõuab tekkida. Just seetõttu lansseerime Turvavõrgu perioodil, mil küberpettuste hulk kasvab – vahetult enne musta reedet ja jõuluhooaega. Inese looga tuletame meelde, kui oluline on veebis valvsus ja tähelepanelikkus ning kui kiirelt võib üks tavaline klikk viia väga ebameeldiva kogemuseni.

Meie jaoks ei ole Turvavõrgu lisateenus ainult tehniline lahendus, vaid võimalus tõsta inimeste teadlikkust ja suunata rohkem tähelepanu riskikohtade märkamisele. Toetame brändiklipi sõnumit ka praktilisel tasandil – jagame nõuandeid ja kogemusi, mis aitavad inimestel veebis turvalisemalt käituda.”

Tiim

Sweep

Sandra Ollik, projektijuht
Liisa Kivirähk, loovjuht
Bruno Palmik, kunstiline juht’
Siim Nikopensius, strateeg

Telia

Kattri Ann Lindam, brändi projektijuht
Laura-Maria Freiberg, brändikogemuse juht
Ronald Eiland, brändidisainer
Anet Oll, makstud meedia vanemspetsialist

Produktsioon

Aleksandr Tokarev, režissöör, fotograaf, montaaž
Nikita Hmelnitski, produtsent
Gunnar Laal, DOP
Frank Raudsepp, 1AD
Tuuliki Oberschneider, lokatsioon
Ingvar Heamägi, 1AC
Siim Kaarel Saluri, steadicam
Hendrik Saks, valgusmeister
Markus Rooveer, valgusmeistri assistent
Getter Vahar & co, kunstiosakond
Johanna Eenma, stilist
Morgan Kinna, stilisti assistent
Grete Lill, grimm
Birgit Suitsu, värv
Michael Richter, heli master
Erik Nivazov, assistent ja BTS pildid

Veel suur aitäh

Ines & bänd
Hendrik Sal-Saller

Autorid: Sweep ja Telia
Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised