Mis asi on topsikondoom ja kuidas see SEB-ga seostub?
Möödunud nädalavahetusel osales SEB esimest korda ja ühtlasi esimese pangana Beach Grindil, mis tõi kokku kuni 15 000 külastajat. SEB noorte segmendi peamine sihtgrupp ehk noored vanuses 18–25 moodustasid ligi 55% festivalil osalejatest ning soovisime nende jaoks luua midagi tõeliselt väärtuslikku ja meeldejäävat.
Pärast läbirääkimisi mõistsime, et festivali korraldajate üks suurimaid väljakutseid on noortele turvalise festivalielamuse tagamine. Võtsime selle vastutuse enda südameasjaks ning pakkusime välja lahendused, mis ei olnud pelgalt sponsorlus, vaid panus noorte turvalisse peokeskkonda.
Nii sündisid kaks erilahendust:
1) Topsikatteid ehk teisisõnu topsikondoomid, mida võis leida 15 erinevast festivali baarist – innovaatiline lahendus, mis kaitses pidulisi korgijoogi eest ning suurendas külastajate turvalisust. Topsikaitsed osutusid nii populaarseks, et festivali lõpuks tekkis nendest puudus ning külalised küsisid neid aktiivselt juurde.
2) Festivali alalt võis leida kaks SEB bränditud joogipunkti, kust sai tasuta vett. Seisime soovituse eest, et peohoos on mõistlik vett vahele juua.
Mõlemad erilahendused olid bränditud SEB noorte kampaania “Otsuse koht” stiilis. Olgu tegu rahatarkade otsuste või iseenda heaoluga, enne järgmise olulise otsuse langetamist tuleks võimalused läbi kaaluda. Nõnda toimis SEB ja Beach Grindi koostöö augustis alguse saava noorte kampaania eellainena, kinnistades SEB noorte sõnumeid just seal, kus sihtgrupp päriselt aega veedab.
Koostöö sai väga head vastukaja – SEB oli festivali üks enim märgatud ja kõrgelt hinnatud partnereid ning korraldajate lemmik erilahenduste seas. Lahendused aitasid vähendada survet kohalikele meditsiinitöötajatele ning tugevdasid panga positsiooni noorte usaldusväärse ja hooliva partnerina. SEB jäi positiivselt silma ka sotsiaalmeedias, kus erilahenduste visuaale jagasid teiste seas mitmed tuntud suunamudijad.
See on hea näide sellest, et SEB on noore jaoks alati olemas, ka seal, kus tihti kõige spontaansemad otsused tehakse – peol.
Järgmise korrani, Beach Grind!
Autorid: Susann Kõomägi (SEB noorte segmendi turundusjuht) ja Victoria Tkatš (väärtuspakkumiste juht).
