Teravama silmaga tallinlased on viimastel päevadel tõenäoliselt märganud midagi kummalist ja intrigeerivat. Linnapilti tavapäraselt ilmestavad oranžid Omniva pakiautomaadid on mõnes kohas justkui „värvi vahetanud“ ehk oranži asemel vaatavad vastu Samsungile omased sinised toonid.

See ei ole juhus ega disaini eksperiment omaette, vaid osa Samsungi ja Omniva Baltikumiülesest kampaaniast, mis toob aardejahi sotsiaalmeediast füüsilisse linnaruumi. Sinised automaadid on kampaania kõige käegakatsutavam vihje ehk esimene märk sellest, et midagi põnevat on toimumas.

Füüsiline vihje digitaalse mängu keskmes

Siniseks „värvunud“ Omniva pakiautomaadid ei ole pelgalt visuaalne trikk, vaid kampaania keskne element, sest automaatide lukukoodi ümber on üles ehitatud kogu mäng. Koodi numbreid jagatakse järk-järgult sotsiaalmeedias ning osalejate ülesanne on need kokku koguda ja õigel hetkel kasutada. Nii seob kampaania omavahel linnaruumi, sotsiaalmeedia ja influencer’id üheks loogiliseks ja kaasavaks tervikuks.

Just selline offline–online ühendus muudab kampaania eriliseks ning paneb inimesed peatuma, vaatama ja küsima: mis siin toimub? Need, kes panevad vihjed kokku, jälgivad mängu lõpuni ja tegutsevad kiirelt, võivad võita 1 500 eurose kinkekaardi ning olla esimeste seas, kes saavad kätte Samsungi uue seadme. Väiksemad vahevõidud nagu Galaxy SmartTag2, hoiavad mängu elus kogu kampaania vältel.

Baltikumiülene projekt

Eriliseks ei tee seda kampaaniat ainult formaat, vaid ulatus. Tegemist on turundusprojektiga, kus Eesti, Läti ja Leedu publik on kaasatud ühe ja sama mehaanika kaudu. Samsungi Eesti kommunikatsioonijuht Saskia Kivi näeb selles selget väärtust.

„Kui kampaania tuleb tänavalt sotsiaalmeediasse ja sealt tagasi tänavale, siis tekib päris kontakt inimesega. Mul on hea meel, et see projekt kaasab Baltikumi tervikuna, aga samal ajal kõnetab väga selgelt ka kohalikke inimesi,“ ütles Kivi.

Tema sõnul näitab Samsungi ja Omniva koostöö, et Baltikumis on võimalik teha kampaaniaid, mis on nii visuaalselt julged kui ka strateegiliselt läbimõeldud. „Samsungis töötavad Baltikumi tiimid iga päev piiriüleselt koos, et tuua klientideni kõige uuemad tehnoloogiad ja paremad digitaalsed kogemused. See koostöö on meie jaoks olnud loomulik juba aastaid, kuid nüüd oleme otsustanud selle ka avalikult nähtavaks teha ja sellest sündis esimene ühine Baltikumi-ülene kampaania, mis näitab, kui suur ja võimekas turg me koos tegelikult oleme,“ ütles Saskia Kivi.

“Brändina, mis jagab rõõmu kogu Baltikumis, otsime me alati tähenduslikke viise oma sihtrühmade kõnetamiseks nii Eesti kui ka Läti ja Leedu linnades. Koostööpartner nagu Samsung, kes on samuti terves Baltikumi piirkonnas tuntud ja armastatud bränd, sobis selleks suurepäraselt. Kampaania eesmärk on äratada tähelepanu ja pakkuda elamusi, spontaansed heateod on alati olnud osa Omniva brändi DNAst,” sõnas Omniva erakliendi müügijuht Vadim Komarskij.

“Hindame eriti seda, et Samsung töötas meiega tõelise partnerina – esitades meile väljakutseid ja julgustades oma piire kompama. Juba seetõttu on koostöö Omniva jaoks olnud täielik õnnestumine,” ütles Komarskij.

“Kui linnapilt muutub ja inimesed hakkavad sellest rääkima, on turunduse üks olulisemaid eesmärke juba täidetud,” lisas ta.

Kampaania mootoriks on influencer-turundus: igast Balti riigist võtab osa 4–5 loojat, kes räägivad sama lugu, kuid oma keeles ja oma stiilis. Teaser–story’d, vihjete jagamised ja suunavad üleskutsed loovad tunde, et „kui sa praegu ei jälgi, jääd millestki ilma“.

Miks see kampaania on oluline? “Samsungi ja Omniva ühine projekt näitab, kuhu Baltikumi turundus liigub: vähem staatilisi reklaame, rohkem mängulisust ja kaasatust, rohkem ühist kogemust üle riigipiiride,” selgitab Kivi.

See ei ole lihtsalt kampaania. See on märk sellest, et Baltikum on taas valmis tegema asju koos: suuremalt, nutikamalt ja ambitsioonikamalt ja seekord ei vaata publik seda kõrvalt, vaid on ise mängus sees.

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised