Maailm meie ümber on muutumas viisil, kus me ei saa veel täpselt aru selle muutuse olemusest ega ka sellest, millise väljakutse see meile lõpuks esitab. Just sellises maailmas võiks jõuluaeg olla eriti tähendusrikas, sest jõulud on tuttav ja turvaline paik ja hetk, kus olla koos ja tugevdada suhteid kõige lähedasematega. Turundajale annab see võimaluse jutustada brändi lugu, mis väljendab osadustunnet oma klientidega ja annab neile kindlust, et midagi siin maailmas on ka sellist, millele saab endiselt loota.

Paraku selliseid sotsiaalset närvi puudutavaid või siis rahustavaid lugusid ma sel aastal väga ei kohanud. Aga eks see oligi rohkem minu isiklik ootus ja igal juhul tuleb tunnustada neid, kes võtsid vaevaks jõuludele pühenduda ja jõuluootusse midagi omalt poolt lisada.

5. Päästeameti advendikampaania „Ohuteavituse test“

Päästeamet andis endast parima, et kõik Eesti inimesed saaksid aru advendi sügavamast tähendusest. Tavateadmises seostub advendiaeg kõige rohkem Jeesus Kristuse sündimise ootusega, kuid Päästeameti eshatoloogiline sireenitestimise kampaania tuletas meile meelde ka advendi teist läbivat mõtet – vajadust valmistuda Issanda taastulemiseks. Ja hoolimata meie usust või uskmatusest, kõik täiskasvanud inimesed teavad, mida tähendab viimne kohtupäev. Sireenid töötasid enam-vähem, mis süstib kõigile kindlust, et maailmalõpp ei jää meil märkamata.

4. Salvest „Alati pühade keskmes“ ja Tallegg „Üks päikesekollane pere“

Salvesti ja Talleggi jõuluvideod on oma kunstiliselt natuurilt vastandlikud, kuid mõjuvad teineteist täiendavalt ja tasakaalustavalt.

Salvesti jõululugu ei üllata idee poolest, kuid jõulukohane mõte koosolemisest ja hetkede jagamisest kannab siin kenasti ning toode ise on samuti usutavas rollis. Meeleolu loob õnnestunud muusikavalik. Klassikaline intiimne jõululugu.

Agentuur: La Ecwador
Klient: Salvest

Ühe päikesekollase pere jõuluklipp on osa Talleggi mastaapsest brändiuuendusest, mille keskmes uus pakend, värskendatud reklaamikeel ja visuaalne identiteet. Jõulureklaam pole siin niivõrd iseseisev videotaies kuivõrd osa Talleggi suurest loost, mis saab hakkama ka jõulusõnumi kohaleviimisega. Kunstniku ja stilistitööle ning produktsioonile on siin töötunde kulunud massiivselt ning tulemus on igal juhul eristuv ja meeldejääv. Toidu poolest tulevad Talleggi pühad võibolla kergemad, aga klipist saab kätte igati toeka jõulutunde. 

Agentuur: Tabasco
Produktsioon: Kuukulgur

3. Telia „15 kadunud kinki öös“

Internetiturvalisus ja digioskused on saanud Telia traditsiooniliseks jõuluteemaks. Inese legendaarse hiti „15 magamata ööd“ uusversioonile pole samuti midagi ette heita: ilus inimene, kõigile tuttav laul, arusaadav sõnum, klants videotoode. Telia „Turvavõrgu“-nimeline teenus võinuks olla probleemi ennetava lahendusena kohal juba videos. 

Ma ise ootasin, et ehk võtab Telia üles spoofingu teema, mis on 2025. aastal plahvatuslikult kasvanud ja pettusliigina arenenud ning sotsiaalmeediapildi põhjal aktuaalsuselt probleem number 1 ning küllap leidnuks loovagentuur telefonikõnede ja jõulude vahel samuti seoseid. Teadlikkust saaks petukõnede teemas tõsta üksjagu, isegi kui operaatoripoolset lahendust pole hetkel veel pakkuda. 

Klient: Telia
Agentuur: Sweep
Produktsioon: A Cube Agency

2. Sotsiaalkindlustusameti teavituskampaania „Kui sinu südames on ruumi“

Teavituskampaania kutsub Eesti inimesi üles hakkama hoolduspere vanemaks, sest lapsele, kes ei saa oma sünniperes kasvada, on tavaline elu hoolivas peres kõige erilisem kingitus. 

Video on tehtud väheste vahenditega, ent maitsekalt. Animatsioon, video stiliseering ja noore näitleja töö sobivad kenasti kokku. Eraldi tooks välja klipi sõnumi selge ülesehituse, ladusa lausestuse ja täpse sõnavaliku. Draamaga on pingutatud täpselt õige piirini ja ei grammigi üle.

P.S. Kampaania lansseeriti juba 2024. aastal, aga jõulu TOP-listis on tegemist uue tulijaga ning kampaania on ka tänavu kenasti pildis.

Klient: Sotsiaalkindlustusamet
Agentuur: Taevas Ogilvy

1. Visit South Estonia „Jõulud Lõuna-Eestis: Väikesed linnad, suured armastuslood“

Lõuna-Eesti turismiklastri eestvedamisel valminud jõuluvideo sai minult esikoha päris mitmel põhjusel. Kõigepealt tekitas see tormi sotsiaalmeedias ning sai valdavalt positiivset vastukaja. Teiseks paistab sellest videost välja asjaosaliste rõõmu ja entusiasmi klipi tegemisest ja kaamera ees või taga olemisest. Kolmandaks on seda teost praktiliselt võimatu mälust välja rookida ja kui paljud teadsid enne midagi Visit South Estoniast, Kubija Hotellist või Stendingu majast?

Lugu ise, ükskõik millel ta siis põhineb, mida plagieerib või parodeerib, on tänu hästi valitud karakteritele kaasahaarav. Näitlejate ja eriti voiceoveri tekstid on täiesti jaburad, kuid samalaadsetele toodete iseloomulikud. Kui keegi ütleb, et kogu tähelepanu tuligi siin tänu peategelase isikule, siis ei vaidle vastu, aga meelde jääb video mitte isiku tõttu, vaid tänu temaga sobivale storytellingule. Lisaks on mõnedel fraasidel tugev potentsiaal jääda kõnekeelde käibele paroolidena: 

„Aga kas me kuulame saatust, kui see räägib flanellsärgis?“

„Mõnikord toimub suurim hagi südame ja mõistuse vahel.“

 „Panen glasuuri ka“?

Jah, nõrgema sotsiaalse närvi, rafineeritud maitsemeele või arenenud keeletajuga inimese jaoks võib see olla lihtsalt cringe. Aga minu arvates balansseerib videoteos osavalt õudse ja õudselt naljaka piiril, jättes piisavalt ruumi kogeda nii üht kui teist kui ka seda kolmandat – Võru muinasjuttu.

Klient: Lõuna-Eesti turismiklaster
Idee ja stsenaarium Liis Hainla ja Brigitta Nõmmik
Video: Johannes Arro

Rait Milistver on Eesti Copywriterid Facebooki grupi eestvedaja, freelance copywriter ja copywritingu koolitaja.

Autor: Rait Milistver

Kõik uudised