Aasta parimad turundustööd teada! Vaata, kes triumfeerisid Kuldmunal
Reedel peeti Kultuurikatlas legendaarse loovusfestivali Kuldmuna pidu, kus kuulutati välja möödunud aasta parimad turundustööd. 27. korda toimunud konkursil pärjati tublimaid turunduskommunikatsioonis, kommunikatsioonis, disainis ja meisterlikkuses ning üritusturunduses.
Tänavu saadeti Kuldmunale rekordiline arv töid – lausa 1079. Shortlist’i jõudis 399 tööd ning mune jagati kokku 169. Pingeline heitlus käis 51 kategoorias.
“Püstitasime esitatud tööde rekordi lausa kolmandat aastat järjest, selle üle tasub uhke olla,” rõõmustab Turundajate Liidu tegevjuht Anniken Haldna. “Aitäh kõigile konkursil osalejatele ning palju õnne võitjatele!”
Grand Prix võitis tänavu disainiagentuur Bond. Seda Tartu linnavalitsusele tehtud korporatiivse brändingu tööga “Siuru – Tartu kultuurikeskus”.
Kuldmuna disainižürii I esimees Ionel Lehari sõnab, et žüriile avaldas muljet töö põhjalikkus.
“Bränding on hästi ülekoormatud valdkond, brände on ju kohutavalt palju,” sõnab Lehari. “Siin töös oli olemas terviklikkus ja komplekssus. Just mitmetahulisus tegi Bondi töö Grand Prix vääriliseks. See hea aura ja positiivse sõnumiga töö on iga nurga alt auhinda väärt.”
Bondi juht Nils Kajander oli Grand Prix võidust positiivselt üllatunud.
“Arvan, et töö väärib seda,” rõõmustab ta. “See oli natuke unenäoline projekt, sest paistab, et lõpptulemus meeldib kõigile, mis on selles valdkonnas ja kontekstis veider. Tartu kultuurikeskus tekitas Tartus natuke konflikte ning kliendil oli soov ja unistus, et jõuaksime lõpptulemuseni, mis aitaks sellest edasi liikuda. Tundub, et meie töö on midagi sellist.”
Aasta reklaamiagentuuriks kerkis tänavu esimest korda Taifuun. Aasta disainiagentuuriks kuulutati Bond, kelle varasemad võidud jäävad aastatesse 2020, 2022 ja 2023.
Üritusturunduses ei olnud taas vastast Jolosele, kes triumfeeris aasta agentuurina kuuendat aastat järjest, see oli koguni nende kaheksas võit.
Aasta kommunikatsiooniagentuur on kolmandat korda META Advisory. Korraldajate vea tõttu kuulutati laval aasta kommunikatsiooniagentuuriks Optimist Public, kellel oli kategoorias enim punkte, kuid puudu selle kategooria kuldne autasu, nagu reglemendis nõutud.
Kuldmuna juhendis on kirjas: “tiitli saab suhtekorralduse kategoorias kogusummas kõrgeima punktisumma ja vähemalt ühe suhtekorralduse kategooria Kuldmuna võitnud agentuur.”
META Advisory võitis ühe kulla, kaks pronksi, erimuna ning oli lisaks ühe tööga shortlist’is. Optimist Publicu saldoks oli kaks hõbedat, kaks pronksi, erimuna ning lisaks oldi kolme tööga shortlist’is.
“Tegime kahetsusväärse vea ning vabandame südamest Optimist Publicu ja META Advisory ees,” sõnab TULI tegevjuht Anniken Haldna. “Tunnustame Optimist Publicut, kes võitis kommunikatsiooni kategoorias enim auhindu. Aasta kommunikatsiooniagentuuri tiitel kuulub META Advisory’le. TULI ning Kuldmuna korraldustiim teeb vastavad järeldused, et konkurss oleks ka edaspidi liikmete ja avalikkuse silmis usaldusväärne.”
Aasta kliendiks sai esmakordselt Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutus.
Panus Eesti turunduse auhinna võitis Taevas Ogilvy pikaaegne vedur Rein Iida. Turundajate Liidu juhatuse liige Joel Volkov tõdeb, et Rein Iida on valdkonda aastaid südikalt toetanud.
“Ta on Taeva Pesamuna konkursiga investeerinud kümneid tuhandeid eurosid selleks, et noored näeksid maailma ja saaksid praktilisi kogemusi,” ütleb Volkov. “Paljud räägivad selle vajadusest, aga tema on olnud ainus, kes on raha välja käinud. Samuti on ta aktiivne kaasarääkija reklaamiseaduse ja regulatsioonide kontekstis. Ta seisab julgelt ja sirge seljaga oma seisukohtade eest. Rein pole kunagi kiitusega kitsi, kui talle mõni konkurendi töö meeldib. Ta ei hoia tagasi ka kriitikat, kui näeb, et asju saaks paremini teha.”
Kuni 30-aastastele reklaamitegijatele mõeldud Taeva Pesamunal triumfeerisid Kamilla Selina Lepik, Margaret Põldsaar, Sander Randoja tööga “Tähelepanu! Tegemist on sotsiaalmeediaga.” Neil oli 48 tundi aega, et luua kampaania, mis pööraks tähelepanu sotsiaalmeediast sündivatele vaimse tervise muredele.
Teist korda jagati välja Maamuna – auhind, mis mõeldud projektile, kus kõige rohkem jätkusuutlikkust ning vastutustundlikkust. Nagu mullugi, hoolitses võitja valimise eest Swedbank. Nende moodustatud žürii hindas kõige kõrgemalt Optimist Creative’i tööd “Otsuse koht”, mis esitati Kuldmunale meedia erilahenduse kategoorias.
Tänavust pidu juhtisid Henrik Kalmet, Sander Rebane ja Eleryn Tiit, avaloo esitasid nublu ja Maria Kallastu. Järelpeol panid rahva tantsima Sander Mölder ja DJ Quest.
Kuldmuna 2025 toetavad: Alexela Täkupoiss, Swedbank, Taevas Ogilvy, JCDecaux, Delfi, RGB, Tridens, Rakvere, Fifaa AS, Omniva, Workland, Range Rover, Orkla Eesti, Balbiino ja BR[ ]NDHUB.
Kuldmuna korraldavad: Turundajate Liit (TULI) ja produtsent Anne Luhaäär-Mikk.
Kuldmuna nägi ilmavalgust 1990ndatel, kui Eesti Reklaamiagentuuride Liit soovis esile tõsta andekaid loovtiime ja inimesi, kelle sihiks oli kohaliku reklaami- ja turundusmaailma barjääride nihutamine. Praegu TULI korvis olev Kuldmuna on Eesti kõige vanem ja prestiižsem reklaamikonkurss, mille auhindadel on reaalne kaal nii üldsuse, tellijate kui ka konkurentide silmis.
Autor: Siim Kera, TULI
