Hiljuti kogunes Fahle maja hubases Worklandi kontoris tudengitest koosnev Kuldmuna varižürii. Võeti tassike kohvi, amps magusat ja asuti mõtteid vahetama. Tänu varasemasele tutvusele sujus koostöö suurepäraselt – vestlus oli avatud ja keegi ei jäänud tagaplaanile.

Olime enamjaolt lemmikute valimise osas ühemeelsed, kuid sellest hoolimata tekkis meie vahel põnevaid arutelusid. Saime kõik ausalt enda arvamusi avaldada ja põhjendada, miks üks tundub parem kui teine. Võtsime teiste seisukohti arvesse ning leidsime parimad lahendused. 

Meie arvates ei toetanud paljud muusikalised lahendused kampaania põhisõnumit või muutsid olulise teema paraku tüütuks. Nägime paljudes mõtetes väga suurt potentsiaali, aga laulud neis ei tabanud naelapea pihta. Küll hindasime kõrgelt hästi läbimõeldud sõnamänge, mis tõstis nii mõnegi töö meie silmis paremale kohale. Leidlikkus, huumor ja julgus olid märksõnad, mis sageli aruteludest läbi käisid. See annab aimu nii tööde tasemest kui ka meie eelistustest sellel maastikul. 

Greete Kalnapenk: “Minu jaoks oli see kogemus ülimalt äge ja tunnen, et sain läbi selle paremini aru, mis mulle meeldib, mis kõnetab ja miks. Suutsin valida lemmikuid enesekindlalt ning põhjendatult ning usun, et see on antud valdkonnas väga oluline. Samuti tõusid mõned brändid ja ettevõtted läbi oma leidlike kampaaniate minu silmis tunduvalt kõrgemale kohale ning said n-ö uue hingamise.”

Martina Rozanova: “Kirjeldamatu kogemus minu jaoks! Ülimalt soojas ja toredas seltskonnas arutada tänapäeva reklaamimaastikul toimuvat ja jagada oma arvamusi, on midagi, mida teistele tudengitele rohkelt soovitan. See kogemus andis mulle rohkem enesekindlust ja taju, mis meie ümber mingil määral märkamatult toimub. Sügav kummardus kõikide tegijate ees, tõeliselt ägedad ja inspireerivad lahendused. Tegite valimise veelgi huvitavamaks ja raskemaks.” 

Lizelle Kruusenvald: “Varižüriis osalemine oli veel lahedam, kui oleksin osanud oodata. Ma arvan, et iga reklaamitudeng võiks vähemalt korra proovida Kuldmunale esitatud töid hinnata ja päriselt oma arvamust põhjendada – see paneb täiesti teistmoodi mõtlema. Paljud lahendused olid nii inspireerivad, et jäin mõtlema, kui ägedad reklaamiinimesed meil Eestis on ja kui lahe see valdkond tegelikult on. Megaäge oli näha, et meie varižürii oli aruteludes nii ühel lainel.”

Hanna-Reena Kukke: “Igati vinge kogemus. Reklaamide läbivaatamine inimestega, kes jagavad sinuga samu teadmisi, võimaldas süveneda nii sisu, teostuse kui ka idee potentsiaali. Sain täpsemalt aru, et loovus ei ole lihtne sõna, selle tähendus on pigem isegi tunne kui seletus. Ägedaid ja kavalaid ideid oli palju – reklaamitudengina tunned ära, mis päriselt loeb: väikestest detailidest julgete lahendusteni. See kogemus kinnitas mulle ainult, et olen õiges kohas, tehes midagi tõeliselt lahedat.”

Kristiina Kasemaa: “Aastaid tagasi poleks ma iial ette kujutanud, et ma reklaamipausi ajal vetsu põgenemise asemel reklaamide jaoks ühel päeval spetsiaalselt maha istun ning neid nautides analüüsin, ent siin ma olen! Oli tõesti väga vahva ja arendav kogemus, mille kaudu sain rohkem teada, mis mind ennast reklaamide juures kõige rohkem kõnetab ning sain ka kinnitust, et olen ülikooli läinud enda jaoks ainuõiget asja õppima. Siiras respekt Kuldmuna žüriile, sest häid loovlahendusi oli tõesti palju ja otsuste tegemine oli megaraske. “

Birgit Rand: “Reklaame olin varem loengutes küll hinnanud, kuid varižüriis osalemine pakkus märksa põhjalikumat kogemust ja avardas minu arusaama Eesti reklaamimaastikust. Eriti põnev oli kuulata kaastudengite arvamusi shortlist’i jõudnud kampaaniate kohta. Aruteludes saime jagada erinevaid vaatenurki ning juhtida tähelepanu detailidele, mida mõni meist esialgu märgata ei osanud. Iga reklaamitudeng peaks kindlasti vähemalt korra varižüriist osa võtma!”

Elise Käiro: “Reklaam on igapäevaelus kõikjal meie ümber, kuid sageli me isegi ei teadvusta seda. Kui aga teadvustame, piirdume kiire hinnanguga, kas see meeldib või mitte. Varižüriis osalemine ja tööde lahti mõtestamine tuletas ehedalt meelde, kui suur töö ja panus on iga nähtud reklaami taga. Nii nagu meie püüdsime neid töid hindamiseks lahti mõtestada, on keegi need varem nende tegemiseks hoolikalt tükkideks mõelnud ja seejärel millekski suuremaks kokku pannud. See tegi kogemuse eriti huvitavaks, võimaldades ühelt poolt mõista, mis mind ennast kõige enam kõnetab, ja teisalt näha, mida märkavad teised.”

Liisi Laus: Ülimalt põnev oli koos teiste tudengitega hinnata reklaame, mida olen tänavapildis, sotsiaalmeedias, raadios ja muudes sarnastes kohtades näinud või kuulnud. Tavaliselt arutan nende reklaamide üle sõpradega, kes tegelikult reklaamimaailmast väga aru ei saa ning arvavad, et mis seal ikka rasket on “pilt teha ja lause peale panna”. Eriti vahva on aga arutada inimestega, kellele ei pea seletama, kui palju tööd nõuab ühe reklaami avalikustamine ning millised backstory’d võivad ühe pealtnäha lihtsa reklaami taga olla. See, kui palju põnevust nende reklaamide vaatamine meile kõigile pakkus ning kuidas hommikutundidel igaühe silm särama lõi, on minu meelest nii vahva ning inspireeriv!”

Vaata tudengite lemmikuid

1.1. Tootekampaania 

Jõuluks koju (Tabasco)

“Leitud on väga sujuv viis, kuidas ühendada tavaline igapäevatoode millegi heasüdamliku ja armsaga.”

Tunnustame ka! Ootamatu sõprus (Taifuun)

“Turundus ei pea olema võimuvõitlus, seda võib lahendada ka sõbralikult. Hea näide kastist välja mõtlevast turundusest.”

1.3. Väike teenusekampaania 

Vahel piisab ka väikesest heateost (Tabasco) 

“Bring back “Tujurikkuja”! Tabav ja koomiline nurk, kuidas suunata inimesi prügi sorteerima.”

1.4. Suur teenusekampaania 

käige virru (Viru Keskus, Optimist/Public) 

“Vapustav! Leiti pisidetail ja pöörati see nii suureks ja vägevaks kampaaniaks!”

Tunnustame ka! SPORDIVÄGI 2025 (Taevas) 

“Suutis kõnetada ka neid, kes ei ole otsene sihtgrupp, ehk naisi. Hästi läbimõeldud ja asjakohane.”

2. Sotsiaalkampaania

Sõnal on jõud (Havas Creative)

“Äärmiselt oluline teema, mis peaks olema aktuaalne, aga ei ole. Meile meeldisid väga ka välireklaamid, eelkõige nende otsekohesus.”

Tunnustame ka! Kannatame ära (Tank) 

“Päris vahva lahendus teemale, mida puudutakse “liiga palju”. Eestlastele läheb igasugune “kannatame ära” peale ka.”

3. Digikampaania

Vande Mataram (Optimist Creative) 

“Ei tahakski nimetada seda reklaamiks, pigem sümpaatne ja imeilus viis ühendada kaks väga erinevat kultuuri.”

Tunnustame ka! Ole inimlik! (VAAS) 

“Tähtis teema ja hea idee! Oli aeg, et keegi sellest rääkima hakkaks. Müts maha, lilled.”

4. Sotsiaalmeedia kampaania

Appi ruttab pakendikeskus (Tabasco) 

“Terve aasta on pakendikeskus sotsiaalmeedias silma jäänud. Noored saavad tihti uudisest teada enne pakendikeskusest kui uudisteportaalist.”

Tunnustame ka! Kebab Water (Bolt) 

“Saatke meile proovimiseks kast ja siis saate muna. Ausalt. Võib-olla.”

5. Meelelahutus ja bränditud sisu

SEB Topsikondoomid (SEB)

“Nii tõsise valdkonna ettevõte läks täiesti ootamatusse keskkonda, suutes seejuures säilitada oma professionaalsuse. Nutikas viis enda sihtgrupini jõuda.”

6.1. Ambient lahendus

Torud ja voolikud (Angels) 

“Kui sihtgrupp ei tule sinu juurde, siis mine ise nende juurde. Väga hästi tabatud lahendus: nutikas sõnamäng ja selge üleskutse sihtgrupile.”

6.2. Ostukoha (POS) reklaam

Klaasipesukanistrimägi (Good Bits)

“Visuaalselt silmatorkav ja päriselt mõtlemapanev. Ei suuna inimest konkreetselt ostma, vaid paneb mõtlema. Suureks boonuseks on lahendus, mis on juba olemas.”

Tunnustame ka! Mis saab siis, kui jälle sajab? (VAAS) 

“Lahendus on nähtav kontekstipõhiselt ning tugineb selgele tarbija insight’ile. Tõstab brändi mainet ka ilma otsese nime esiletõstmiseta.”

6.3. Telereklaamfilm

Rahulikum surm (Kontuur Leo Burnett) 

“Lihtsuses peitub võlu! Reklaamklipid on kergesti tarbitavad ja üheselt mõistetavad. Hästi toimivad ka vaimukad sõnamängud, mis muudavad tõsise teema veidi kergemaks.”

Tunnustame ka! Eeeeeeeee…e-Selver (Taifuun) 

 “Lühike ja tabav. Äratundmisrõõm tõmbab hästi tähelepanu.” 

6.4. Online reklaamfilm

Mmmm (Age)

“Lihtne ning ühine keel eri kultuuride vahel on leitud. Armastus käib ikka kõhu kaudu!”

Tunnustame ka! 1220 (La Ecwador) 

“Cool ja naljakas, goofy TikToki vibe ja sobib sotsiaalmeedia postitusteks.”

6.5. Filmi meisterlikkus

Built for action (Get Shot Films)

Filmilikkus on top! Klipp tõestab, et Eestis on päris potentsiaal teha maailmatasemel action’it. Tahame tervet filmi näha!”

6.6. Raadioreklaam

Nädal täis sinu lemmiklugusid (Tabasco)

 “Täielik Elmari vibe – mõnus, tore, kaasahaarav! Arvame, et iga eestlane, kes seda viisijuppi esimest korda kuuleks, teaks, mis raadioga on tegu.”

Tunnustame ka! Politsei otsib sind (Not Perfect Tallinn)

“Hea idee, haarab esimese korraga tähelepanu ning jääb meelde.” 

6.7. Heli meisterlikkus

Johnnie Walker (Optimist Creative)

Ainulaadne lahendus, mis annab taaskasutusele teise nurga ja teeb selle atraktiivsemaks. Äge viis, kuidas Eesti kultuuri panustada.”

6.8. Välimeediareklaam: Poster

Tervitus LIDLile (Division) 

“Lihtne, kuid nutikas idee. Wholesome sidusus eestlaste kultuuriga.”

6.9. Meedia erilahendus

Metsa nimel (Tabasco)

“Positiivselt šokeeriv. Väga hästi läbimõeldud, kuidas kõnetada suurt osa eestlasi.”

Tunnustame ka! Silmalaser (Refleks)

“Leidlik ning tõmbas kinosaalis hästi tähelepanu.” 

6.10. Trükireklaam

Rända läbi kultuuripealinna (Tartu 2024)

“Interaktiivne lahendus on nutikas ja mõjus viis tulemuste esitlemiseks ja jääb kindlasti meelde. Oleks olnud veelgi kaasavam Tartu sümbolitest inspireeritud nuppude ja täringutega!”

6.11. Otsereklaam

Jagatud võit maitseb paremini (Not Perfect Tallinn) 

“Pudeli välimusega on täppi pandud ning koos leidliku viisiga kliente kaasata muudab see kingituse ka tähenduslikuks mälestusesemeks. Väga vahva ja sümpaatne.”

6.12. Digireklaam

then Bolt (Bolt)

“Kasutab oskuslikult ära ettevõtte nime ja tegusõna vahelist sidusust, näidates olukordi, mis pakuvad äratundmisrõõmu. Huumor on tabav ja mõjub väga boltilikuna.”

Tunnustame ka! Kelle aasta on? (Angels)

“Ühiskondlikult oluline teema, millest aktiivselt rääkida. On suudetud luua selge ja kasutajasõbralik lahendus.”

6.13. Sotsiaalmeedia postitus

Uusaastalubadused (Tabasco) 

“Väga leidlik insight ja lihtne teostus. Toredalt koomiline.”

Tunnustame ka! Rimi Porgand (VAAS)

“Võtsid oma põhilise sõnumi ja panid selle teise konteksti. Kaval!” 

6.14. Lühikese reklaamteksti meisterlikkus

Aiapleed sa sooja teed! (Tank)

“Kindlasti üks meeldejäävamaid ja leidlikumaid copy’sid. Poleks kunagi oodanud sellist seost reklaamimaastikul näha.”

Tunnustame ka! Elu parimas vormis (Tabasco) 

“Tõeline ahhaaa moment. Väga hea kahemõttelisus.” 

6.15. Pika reklaamteksti meisterlikkus

Normaalne (Optimist Creative)

Sõnum ja visuaal on väga tugevad. Nii vahva viis, kuidas välja tuua meie kalli kodumaa eripärad/normaalsused.”

7.1. Sotsiaal/vastutustundlik kommunikatsioon

SPORDIVÄGI 2025 (Taevas)

“Aktuaalne teema, mida on üliraske edastada nii, et keegi päriselt kuulaks. Jõudsid sihtgrupist aga veelgi kaugemale.”

7.2. Integreeritud kommunikatsiooni kampaania

MEESMÄRK (Optimist Public)

“Töötab hästi, kuna meestel on ju komme kuulata teisi mehi. Vähe on ainult meestele suunatud reklaame. Teostus on selles osas väga tugev.”

7.3. Sündmuse/ürituse kommunikatsioon

57. rahvusvahelised laste mängud (ICG Tallinn 2025) 

“See võiks olla veelgi rohkem kajastatud. Vahva, kogukondlik üritus ja asukohta kasutati väga targalt ära.”

7.4. Avaliku sektori kommunikatsioon

Dokumentaalsari “Patrullis” (Politsei- ja piirivalveamet) 

“Seda oli päriselt põnev vaadata ja väga palju ka vaadati. Meile väga meeldib selle autentsus ning n-ö “päris asja” nägemine.”

7.5. Korporatiivkommunikatsioon

R-kiosk: bränd, kellel on julge hääl, mõju ja tulemused (META advisory) 

“Lahe, kui bränd julgeb järjepidevalt, kuid läbimõeldult sõna võtta tabuteemadel.”

7.6. Influencer marketing (mõjutusturundus)

Bussijuhid kui next-level influencerid: mõju ärile ja noortele (Lux Express)

“Väga lihtne, kuid hästi töötav. Tore näha, et tasapisi tunnustame ja märkame ”nähtamatuid töötajaid””.

Autor: varižürii

Kõik uudised