Kantar Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Nüüdsest jagame uusi vestlusi ka TULI lehel.

Värskes taskuhäälingu “Point” osas on külas Prisma Peremarketi turundus- ja kommunikatsioonidirektor Liina Pärlin. Ta toob välja, et jaekaubanduses ei pruugi suur meediaeelarve alati mõjuga võrduda. Prisma teeb pärast iga kampaaniat järeluuringu: vaadatakse, kui palju kampaaniat märgati, kuidas tarbijatele sõnum meeldis, kas see oli piisavalt selge jne. Jälgitakse ka oma konkurentide meediainvesteeringuid samal ajal.

„Prisma meediainvesteeringute maht on mõnikord kolm korda väiksem kui mõnel, kes TOP-is on,” ütleb ta. “Samas meie märgatavus tarbijate seas ei ole kolm korda väiksem. Olen uhke selle üle, et suudame meediategevusi teha väga efektiivselt.“

Pärlin räägib, et tema jaoks on Prismaga justkui ring täis saanud, sest oma päris esimese palga sai ta samuti kaubandusest, käies komme kaalumas ja pakkimas. Esimest korda sai ta meedia telgitaguseid nuusutada Tartu Raadios juhiabina tegutsedes. Turunduses oli Pärlini esimene kogemus aga Reval Hotelligrupis. Ta tunneb turunduses suurt kasu oma eesti filoloogia haridusest.

„Turunduses on hästi oluline sõnakasutus, õigekeelsus ja stiilitunnetus, et su sõnumid oleksid haaravad,” ütleb ta. „Mulle on isegi üks koostööpartner öelnud, et tal ei ole enne olnud niisugust perfektsionisti nagu mina. Kui punkt on puudu, siis ma ei lase materjale trükki. Mul on mõnikord valus vaadata, kui näen kasvõi meie konkurentide reklaame, kus näiteks sloganil koma puudub.”

Pikemalt tuli juttu ka inimeste juhtimisest.

„Ma arvan, et kui sa esimest korda juhiks saad, siis tahad ennast jubedalt tõestada, kuigi võib-olla sa ikkagi ei ole veel kõige parem juht,” räägib ta. Ta usub, et on juhina aja jooksul arenenud. „Empaatilisust ja pehmust on juurde tulnud ning ma arvan, et see on tulnud Prismas tänu sellele, et seal ongi selline põhjamaine juhtimiskultuur.“

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts)

Taskuhäälingu „Point+“ uues osas on vestlus AAA patendibüroo juhatuse liikme ning patendivoliniku Villu Paveltsiga.

Autor: Kantar Emor

Kõik uudised