Kantar Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.

Sel korral külastas “Pointi” taskuhäälingut Infortari turundusdirektor Mart Mikk. Rääkisime tema karjäärist turundusmaailmas, juhtimisest ning teemadest, millele turundajad peaksid tehisintellekti ajastul tähelepanu pöörama.

Miku sõnul pärsib tänapäevane meeletu infotulv loovust, sest turundajad ei saa enam lihtsalt vaimukaid ideid välja pakkuda.

“Tuleb inimestele ausalt öelda nii, nagu asjad on, muidu nad ei näri seda läbi,” ütles ta. Mikk meenutas 2006. aasta Pärnu turunduskonverentsi reklaamlauset “Reklaam on surnud” ja lisas: “Mõnes mõttes on ka 2026. aastal reklaam kui selline surnud, sest võitlus on nii tihe ja karm, et kõik püüavad kogu hingest viraalseks saada.”

Meeskonna moodustamisel peab Mikk isikuomadustest olulisemaks professionaalsust.

“Isegi kui isikuomadused või isiklikud tõekspidamised on vastuvõetamatud, on võimalik teha inimesega professionaalsel tasemel koostööd aastakümneid,” rääkis ta. Juht ei tohiks lasta tipptasemel oskustega inimesel mujale minna, vaid tema ülesanne on ühendada kollektiivi erinevad suunad ühiseks eesmärgiks. “Kui on pragmaatiline või emotsionaalne liider, kes oskab inimesed samas suunas liikuma panna, ongi asi saavutatud,” märkis Mikk.

Viimased kümme aastat on Mikk töötanud Infortaris. Ta rääkis, et ettevõtte börsileminek muutis oluliselt turundusdirektori rolli: “Olla turunduse eest vastutav sel hetkel, kui ettevõte läheb börsile, on chance of a lifetime (võimalus üks kord elus – toim.).” Nüüd hõlmab tema töö palju tehnilisi ja juriidilisi aspekte ning nõuab arvestamist enam kui 6000 aktsionäriga.

Tehnoloogiast ja tehisintellektist rääkides rõhutas Mikk inimlikkuse hoidmise tähtsust. “Kui inimene kirjutab mulle AI abil kirja, olen tavaliselt natuke solvunud,” ütles ta.

Küsimusele, millele turundajad veel tähelepanu peaksid pöörama, vastas Mikk: “Turundusinimesed osalevad tahtmatult inimeste mõtlemise ja väärtushinnangute mõjutamises. Kõige suurem siht, mille poole peaks püüdlema, on heas mõttes demokraatia. Et toimuks vestlus, debatt, arutelu, kus jääks võimalus eriarvamuseks. Praegu on tekkimas väga ebameeldiv tendents, kus hästi lihtsalt hakatakse paika panema ja sildistama teisi inimesi ja rühmitusi, öeldes, et keegi on õige, keegi on vale. Iga hinnaga peaks püüdma säilitada inimeste võimalust omavahel vestelda ja debateerida ehk säilitada demokraatiat. See on ka turunduses väga oluline: pakkuda inimesele valikuvõimalusi ja aidata neil teha õigeid valikuid.”

Loomulikult tuli pikemalt juttu Miku karjäärist Rahvusooperis Estonia, selle juurdeehitusest ning sellest, kui sarnased on interpreedi ja turundaja ametid. Samuti rääkis ta, kuidas juhtida loomingulisi inimesi, planeerida kaasavat üritust ning selgitas, kuidas on kujunenud Infortaris toetuste jagamise põhimõtted.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

Värskes “Point+” osas käis külas Eesti Ringhäälingute Liidu endine juht ja kogenud strateeg Hanno Kindel.

Kõik uudised