Coca-Cola äratab pühademeeleolu uuendatud “Pühad on saabumas” reklaamiga
Rahvusvaheline joogibränd Coca-Cola avalikustas oma 2025. aasta jõulukampaania „Ärata endas pühademeeleolu“ (Refresh Your Holidays), mis toob traditsioonilisse pühadehooaega kaasaegse tehnoloogilise lähenemise.
Brändi üks tuntumaid reklaame „Pühad on saabumas” on tänavu uuendatud ja optimeeritud versioonis ning loodud inimloovuse ja generatiivse tehisintellekti koostöös, pakkudes värsket vaadet Coca-Cola aastakümneid kestnud pühadetraditsioonile.
Ettevõtte sõnul on käesoleva aasta jõulukampaania eesmärk kutsuda inimesi leidma kiire elutempo keskel rohkem hetki peatumiseks, rõõmu jagamiseks ja lähedastega koosolemiseks. Coca-Cola soovib oma sõnumiga meenutada, et pühadeaja võlu peitub väikestes, siirastes hetkedes, mitte suures saginas.
„Sel aastal soovime Coca-Cola jõulukampaaniaga kutsuda inimesi üles märkama ja väärtustama neid, kes töötavad väsimatult selle nimel, et pühadeaeg oleks maagiline kõigile – olgu see pereliige, sõber või kolleeg – ning leidma aega jagatud hetkede jaoks,“ ütles Coca-Cola Baltikumi kommunikatsioonijuht Liis Lepik.
Coca-Cola tõi sel aastal ekraanidele uuendatud ja optimeeritud versiooni ikoonilisest “Pühad on saabumas” reklaamfilmist, mis ühendab brändi ikoonilised sümbolidkaasaegse lähenemisega. Lepik kommenteerib: „See on loomulik jätk varasemale ning näitab, kuidas tehnoloogia ja uued tööriistad nagu AI aitavad inimlikku loovust ellu tuua, andes traditsioonilisele jõulumaailmale uusi vaatenurki.”
Tehisintellekti kasutamisega ühendab Coca-Cola klassikalise brändikeele ja tänapäevased loovlahendused. Uue reklaami loomisel osalesid rahvusvahelised agentuurid VML, EssenceMediacom ja Ogilvy, projekti juhtis WPP Open X. Ettevõtte teatel on tegemist teise korraga, kui Coca-Cola kasutab tehisintellekti mitte eraldiseisva kampaaniatööriistana, vaid integreeritud osana globaalsest brändiloo jutustamisest.
Lisaks reklaamile naaseb pühadehooajaks Coca-Cola legendaarne jõulukaravan, mis külastab eri riike ja linnu, tuues pühaderõõmu ning ühendades kogukondi. Eestis peatub jõulukaravan sellel aastal Balti Jaama Turul, 19. detsembril. Samuti kaasnevad kampaaniaga eripakendite ja auhindadega tarbijamängud, mis kutsuvad inimesi üles tähistama väikseid rõõmuhetki Coca-Cola seltsis.
Toimetas: Kärt Tomp, TULI
