Jõusaalikett GYM! kasutab oma reklaamides ja sisekujunduses suuresti tehisintellektiga valminud disaini. Graafiline disainer Jaanus Tamme ning ettevõtte Keilyn Kase räägivad, miks nad on AI-usku.

GYM!-i bränd sündis omal ajal just Jaanus Tamme käe all ning seetõttu kutsuti ta seekordseks brändivärskenduseks laua taha. Lauale ei liginenud ta tühjade pihkudega, vaid haaras kaasa erinevate tehisintellekti programmidega loodud visuaalid. Tulemus oli osapoolte arvates nii emotsionaalne ja tõetruu, et Tamme ja roboti koostöös valminud visuaale otsustati koheselt kampaanias ja sisekujunduses kasutada.

“Klient säästab raha, aega ja saab kohese positiivse laksu, räägib Tamme, miks tasub AI-ga tööd vihtuda. “Müts maha kliendi ees, sest selline lähenemine nõuab 100% usaldust.”

Kuigi lõpliku töö teeb kompuuter, ei saa Tamme jalgu seinale visata ja tulemust oodata. Tema rolliks on olla korraga kunstiline juht, disainer, stilist, fotograaf ja järelproduktsiooni spetsialist.

“Selle kõige tegemine nõuab kogemust ja pidevat enesekoolitust – rongist ei tohi maha jääda,” tõdeb ta. “See on graafilise disaini tulevik, sest kõik tavafotod käin samuti AI-tarkvaraga üle. Enam pole ühtegi pilti, kus ei oleks AI-d mängus. Samas jätan ma alati alles nn inimliku puudutuse.” 

Kuigi töömeetodid on ajaga muutunud, leiab ta, et tehisintellekti kasutamine ei vähenda töö- ega kunstirõõmu. 

“Loovinimesed suhtuvad uutesse lahendustesse alati skeptiliselt,” nendib Tamme. “Sain arhitektuuriõpingute ajal mööda päid ja jalgu, kui kasutasin 3D-tarkvarasid, sest kõike pidi ikka ju käsitsi tegema. Nüüd need samad loovinimesed istuvad ainult 3D-s. Sama on AI tulekuga. Loomulikult ollakse skeptilised, aga mõne aasta pärast ei pääse sellest keegi ja siis oleneb kõik omandatud kogemusest. Mulle isiklikult annab AI totaalse vabaduse ja paneb katuse heas ja halvas mõttes sõitma. Tasakaaluks olen hakanud õhtuti käsitsi joonistama, et hoida end reaalse maailmaga kontaktis ja maandada AI genereeritud müstilist ajukeemiat.”

Täiuslikkust ei taotle

GYM!-i turundusjuht Keilyn Kase kommenteerib, et AI kasutamine oli nende jaoks järgmine loogiline samm, sest nad on brändina olnud suunanäitajad, mässajad ja julged tegutsejad. 

“AI-lahendused ei ole veel kaugeltki täiuslikud ja täiuslikkust me ei taotlegi,” räägib ta. “Visuaalid on piisavalt erilised, et kaugelt tunduvad nad justkui fotod, kuid lähedalt vaadates võib näha tekstuuride ja detailide vigu, mille kaudu on aru saada, et kasutame AI-d. Üritame suurimad vead parandada, kuid samas võime jätta nahale tekstuuri, mis võib tunduda justkui sõrmejälg.”

Ettevõttel on hetkel plaanis AI-kujunduste kasutamist jätkata, kuid samas ei teata, mis saab edasi. 

“AI kasutamine säästab meie aega, muudatusi on lihtne teha ja tulemus tuleb selline, mida veel nähtud pole,” lausub Kase. “Tulevikus liigume kindlasti edasi millegi uuema juurde, mida me veel ettegi ei oska kujutada. Või hoopis tagasi modellide juurde, kui teised on AI avastanud, sest siis ei pruugi see meie jaoks enam piisavalt põnev olla. Aga võib-olla saame olla AI eestvedajad Eesti turundusmaastikul ja turundusõpikutes.”

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised