Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.

Värskes „Point+“ saates võeti luubi alla sotsiaalmeedia turundus: külas käis sisuloome- ja digiturundusagentuuri VAAS asutaja ja juht Timo Hartikainen.

Pelgalt orgaanilise sisuga on Hartikaineni sõnul sotsiaalmeedias keeruline edu saavutada ning tulemusi toob pigem kampaaniapõhine lähenemine. „Täna ei tee ühtegi postitust ilma rahalise toeta. See ei ole isegi küsimus,“ lausus ta. Seetõttu ei pea ta ka jälgijate kogumist enam niivõrd oluliseks kui varem, vaid tähtsam on keskenduda julgele ja eristuvale sisule.

„Trendide järgi tegemine ei ole enam trend,“ märkis Hartikainen. Ta selgitas, et populaarse sisu matkimisel on alati oht, et see jõuab publikuni siis, kui trend on juba möödas, ning võib mõjuda ettevõtte kuvandile vastupidiselt esialgsetele ootustele. Näiteks olid pikka aega populaarsed lihtsad vox populi stiilis videod, kuid nüüd on inimesed Hartikaineni sõnul neist väsinud ja ootavad enamat. „Nüüd hakkab jälle vaikselt tulema see, et paku midagi rohkem. Midagi ilusat ja visuaalselt huvitavat. See muutub kogu aeg,“ sõnas ta.

Hartikaineni meelest jõuab sotsiaalmeedia kaudu rohkemate inimesteni kui televisioonis ning seetõttu ei tohiks suhtuda sellesse kui teisejärgulisse kanalisse. Samas on tema hinnangul oluline, et sotsiaalmeediasse loodav sisu ei mõjuks liialt professionaalse reklaamina. „Nendes kanalites see ei tööta,“ rõhutas ta. See aga ei tähenda, et kvaliteedis võiks teha järeleandmisi. „Kvaliteetset asja tuleb teha, sest päeva lõpuks töötab see paremini ja on su brändile parem kuvand. Kui sa oled suur bränd, siis sa ei saa lati alt läbi joosta,“ ütles Hartikainen.

UGC-st (user generated content) ehk kasutajate loodud sisust rääkides tõdes ta, et agentuurid kasutavad seda vahel ka siis, kui see pole neile endile kõige kasumlikum lahendus. „Kui see on kliendile hea ja vajalik, siis sa pead seda tegema. See on ikkagi agentuuri kohustus, ükskõik mis see marginaal on. Kui see kliendi jaoks töötab, siis agentuurina leiad oma marginaali mujalt,“ selgitas ta.

Täispikas osas arutlesime, mille poolest erinevad turunduskanalina UGC ja sisulooja ning millal on mõistlik kaasata vabakutseline partner ja millal agentuur. Lisaks jagas Hartikainen soovitusi, milliseid konkreetseid võtteid kasutada, et sisu püüaks sotsiaalmeedias kiiresti tähelepanu. Juttu tuli ka sellest, mis on tema hinnangul Eesti turunduse peamine murekoht, kui hästi saavad agentuurid tegelikult aru sotsiaalmeedia toimimisest ning milline võiks olla agentuuride hinnastamismudel. Samuti vaatas ta tagasi oma karjäärile ja meenutas aega, kui ta esimest korda koondati. Lõpuks rääkis Hartikainen sellest, milliseid katsumusi toob kaasa olukord, kus agentuuris töötades tuleb nõustada oma endist tööandjat.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

“Pointi” külastas seekord muutuste juhtimise nõustaja ning pika turundus- ja kommunikatsioonikogemusega Kristi Liiva.

Autor: Kantar Emor

Kõik uudised