On liikumisi, mis muutsid maailma: kubism, futurism, dadaism… Ja nüüd ka tostaism. Jah, Eesti armastatuim röstsai sai omaenda “-ismi”.

Briif

Kasvatada Eesti armastatuma röstsaia Tosta tuntust ja müüki. Ehk klassikaline müügikampaania, kus tõstame fookusesse kõik neli Tosta toodet korraga. Aga ei meie – Imagine\TBWA – ega Eesti Pagar ei soovinud seda teha vanas tuttavas formaadis, kus on suurelt toote pilt ja sõnum “Osta ja võida”. Samas tahtsime hoida fookuse ikkagi müügil. Ühesõnaga, paras pähkel. 

Loovidee

Tahtsime, et lisaks klassikalisele müügi aktiveerimisele oleksid inimesed inspireeritud ja tunneksid, et on osa millestki suuremast – osa kultuurist.

Kujutage ette brainstorm’i.

Nii sündis tostaism: röstsai kui kunstivool

Uus liikumine kõigile, kes armastavad eneseväljendust, kunsti ja Tostat. Kui uued suunad sünnivad kõige ootamatutest kohtadest, siis miks mitte ka saiaviilust?

Ja kui mõte liikus kunstile, siis pidi ka auhind vääriline olema, mitte järjekordne perereis teemaparki. Auhinnaks sai reis Pariisis asuvasse Louvre’i kunstimuuseumisse. Kui maailmas on koht, kus sai (ka röstsai) võiks end Mona Lisaga võrdväärsena tunda, siis just seal.

Loovlahendus

Logo kui manifest.

Nii nagu kõikidel -ism-idel on kindel ja äratuntav nägu, mugandasime ka brändi visuaali. Kampaaniaperioodiks sai Tosta logo täiesti uue tähenduse: kalligraafilise tõmbega lisandus sinna “-ism”. Hea näide, kuidas väike lisand võib kõike muuta. Ühtäkki ei olnud enam tegu lihtsalt Tostaga. Sündinud oli tostaism. Nagu dadaism, aga palju krõbedam ja isuäratavam.

Ka kampaania põhivisuaal vajas midagi ikoonilist. Kunst vajas lõuendit või seekord vastupidi? Kaasasime kampaaniasse kunstniku Elina Kasesalu, kes lõi tuntud klassikalisest meistriteosest inspireeritud maali, mille keskmes säras röstsai.

Nagu teame, siis kunst on miski, mida tehakse hingega. See on sisemine tung ennast väljendada. Ja mis oleks parem viis seda näidata, kui läbi huumori? Võtsime kampa stsenaristi Arun Tamme ja produktsioonifirma Get Shot Films, keda antud teema kohe kõnetas.

Kuna nii meie, kliendi kui ka Aruni ootused olid kõrged, ei saanud me luua teleklippi, mis oleks järjekordne 20-sekundiline müügikampaania. Koostöös sündis ligi kaheminutiline lühifilm – paroodia, mis on mõeldud jooksma erinevates pikkustes nii teles kui ka kinoekraanidel.

Aruni ja Sveni ühisest sulest sündis üks pentsik lugu viltu läinud kunstiröövist. Või kas ikka läks untsu? See jääb juba teie otsustada.

Ka Eesti Pagari sotsiaalmeedia muutus kampaaniaperioodiks justkui galeriiseinaks, täitudes samm-sammult tostaismi teostega, mida iseloomustavad kaasaegse kunsti ja meemikultuuri esteetika. Inspiratsiooni ammutasime otseloomulikult ikoonilistest kunstiteostest, mille keskmesse oleme alati lisanud röstsaia.

Suur aitäh Eesti Pagarile, et meie ideedega igal sammul kaasa tulite ja julgustasite meid seda jaburat ideed veelgi pöörasemaks muutma. Ning et andsite ideedele rohelise tule, mitte ei leppinud klassikalise “osta ja võida” kampaaniaga.

Otseloomulikult suured tänud ka kõikidele teistele tiimi liikmetele, et olite valmis protsessi käigus esialgseid plaane muutma ja rohkem panustama, kui algne plaan ette nägi, et sünniks midagi suuremat. Et sünniks liikumine: tostaism.

Tiim: 

Imagine/TBWA

Sven Luka – CD
Andreas Luigas – CD / 1st AD
Kairit Vainult – Account Executive
Carol Soovik – Designer
Kristjan Jakobson – Copywriter
Marko Meus – 2nd AD
Irmeli Lichtfeld – SoMe Copywriter
Helen Roonet – Strategist

Get Shot Films

Arun Tamm – Director
Heiko Sikka – Dop / Videographer / Editor
Kelly Väli – 1AD
Ardi Ossaar – 1AC
Markus Rooveer – Gaffer
Anneli Arusaar – Production Designer
Tarmo Tartes – Art assistant / Set dresser
Raul Urberg – Art assistant / Set dresser
Jane Mänd – MUAH
Sonya Christina Tomson – Stylist
Roman Neso Laupmaa – Stunt coordinator
Priit Pärle – Stunt Rigger
Joosep Anton – Sound technician/ Boom operator
Alis Raudsepp – Producer
Karl Hans Õunpuu – VFX Supervisor
Rando Arand – Sound Design / Composer

Näitlejad

Janne Pekka Santeri Lesonen – Thief
Harry Gustavson – Security guard
Hendrik – SWAT
Aksel – SWAT
Jaakob – SWAT
Kadri – SWAT

Eesti Pagar

Kirsti Pääsk
Karina Pormann
Marko Üle
Ragnar Kõiv

Autor: Imagine\TBWA

Kõik uudised